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生活中，各种不同媒体的广告宣传片随处可见。相对于传统的产品宣传片拍摄而言，动画在影视媒体中发挥着越来越重要的效果。动画制作出来的产品宣传片，有着传统拍照手法无法体现的画面和视觉，能够把杂乱的内容简单化、抽象化，再经过形象生动的视觉体现，把清晰的信息传达给观众。产品动画宣传片能让画面更有时尚感，鲜艳的颜色，夸张的形象，流畅的动作，极具视觉冲击力，从视觉到听觉给观众不一样的感触，抓住观众眼球。

那么，我们如何制作一部有料的产品动画宣传片呢？下面来给大家分享一下吧。

通常来说，产品动画宣传片的制作主要分为4步：

1、前期调研

经过前提调研明确需求是制作宣传片的前提。我们需要清晰了解：做这个视频的直接目的是什么？宣传片的客户群体是谁？宣传的产品核心是什么？在这个阶段我们要给视频定位，把控视频的大方向，在进行后面的步骤的时候才能牢牢抓住视频的核心。

2、脚本策划

脚本策划主要是进行内容的梳理提炼，和脚本的设计。内容的梳理提炼指的是讲宣传片中需要呈现的产品介绍、功能、广告语等梳理提炼出来。脚本的设计指的是创意策划，然后以文案形式设计视频脚本，通过文字以及绘图的方式对视频每一个画面进行设计，并在每个画面下面写上对应的文案。在这个过程中，画面的表现形式、运动都能得以体现。

3、动画制作

动画制作包括了风格、人物、场景和动画的设计，这些都确定后才是动画的制作。风格可分为很多种，手绘、商务、时尚、科技等等，我们根据前期调研得到的需求，来设计、确定整个动画的风格。风格确定下来，然后是设计人物和场景，并根据脚本进行平面排版。动画制作就是让平面图动起来，画面中流畅的动作、极具视觉冲击力的变幻效果都是在这一步骤诞生。当然，不管多么吸引眼球的效果，最终还是要为实现视频制作目的服务。

4、视频制作

视频制作包括配音、配乐、字幕、后期剪辑等的制作与合成。作为一个宣传片，听觉效果与视觉效果一样重要，主要是配音、配乐、音效。配音指的是把设计好的文案以旁白或者角色配音的形式呈现在视频当中，配音的风格根据宣传片具体需求而定。配乐、音效的作用在于进一步增强画面与环境的感染力与节奏感。添加字幕等文字特效，让动画更加丰满。最后是将动画、配音、配乐、字幕、视觉素材等进行后期的剪辑与合成。

在讲完动画宣传片的制作步骤之后，再来着重讲讲产品动画宣传片的制作要点：

1、落脚点在于产品

在进行产品宣传片制作时，我们必须明确制作产品宣传片的主要目的，同时站在受众的角度去思考他们真正需求的是什么。像上面视频中提到，客户群体的痛点是找到好基金，就针对这一痛点，在视频中说明了某某工作室是帮助用户发现好基金的工作室。既解决客户群体的痛点，又讲明白产品的特点，客户才会知道这正是他们想要的东西，从而达到宣传目的。

2、创意

创意是广告、宣传片的灵魂，创意对于动画广告宣传片的重要性不用多说。极具视觉冲击力的宣传片才能抓住观众的眼球，给观众留下印象。视频中，以“鸡”的形象代表“基金”，伴以客户群体的痛点，引起兴趣，抓住观众的注意力。

3、表现清晰

宣传片往往短小精悍，以最短的时间展现大量的信息，画面、配音应简洁清晰，不能拖泥带水或过于含蓄，要让客户群体看完能记住关键内容。像视频中，从头到尾都以“帮助用户快速发现好基金”为核心，结尾放上广告语，观众可以很容易地抓住关键内容。

以上就是今天分享的内容，你知道宣传片怎样玩了吗？

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