在这个全民营销的时代，营销自己已经成为了每个产品必备的基本生存手段，员工在线学习平台作为互联网的一份子，也不例外。其中，品牌化运营更是一项必不可少的、长期的、且行之有效的营销方法。品牌一般包括产品名称、产品定位及logo等个性化要素，其目的是作为产品营销的可识别因子，赋予产品以具体形象代表，增加产品的可宣传性和快速传播性。平台品牌化运营就是围绕品牌化，持续增加平台品牌的认知度和使用频度；在员工在线学习平台品牌化运营实施过程中，可酌情考虑以下三个方面：

1. 找准平台定位，树立平台形象品牌

结合平台在企业内的精神内核的集中体现和战略意义，明确员工在线学习平台建立之初衷，确立平台之定位；根据平台定位、受众人群及企业特色，设计员工在线学习平台特色的品牌商标（或logo），比如企业个性化色调、个性化的平台名称、个性化的logo设计及企业创意寓意等，赋予品牌高的辨别度、耐读性和欣赏力。品牌的营销运营分别在平台上线初期、成长期、成熟期以及重要节点等各阶段，通过合理规划和品牌化宣传节奏把控，采用多渠道、多形式的宣传方法逐步渗透营销，将平台定位及价值有效触达至目标人群，通过持续营销让品牌深入用户心中生根发芽。

2. 内容为本，持续输出精品品牌

平台品牌营销除了品牌形象推广之外，重点还在于平台本身资源的优质与否，这才是品牌优劣的最集中体现，换句话说品牌运营的再好，但是产品不实用，最终用户还是会选择离开。员工在线学习平台内容对于平台品牌营销的助力，主要是通过持续化的品牌内容来推进，也就是在内容中定期筛选出精品优质资源作为内容品牌，基于平台内容运营机制及规则，进行编辑整理后，二次传播到各大推广渠道，引起聚点式传播。此举一方面有助于员工在线学习平台树立专业权威性及鲜明的品牌标签；另一方面借助高质量的精品内容，吸引新用户或者回流老用户，强化品牌吸引力，增强品牌价值。

3. 活动+热点+功能，多种打法强化品牌印记

平台品牌的强势营销莫过于活动营销了，每逢节日、热点、周年庆、平台重大更新、年度活动等契机，皆可借势来一波平台的品牌宣传，常见方法如节日活动、开机页面、海报、热点解析文章、品牌视频、创新H5等宣传方法。通过这种持续的宣传输出，培养用户的品牌认知习惯，长此以往，每当特殊日子，用户自然回流。

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