6 月 17 日，星期三，《罗辑思维》语音分享的 60 秒内容如下：

斗胆对罗老师的观点概括一下：" 厕所里看到的广告是不会被信任的，对品牌的传播是减分的。" 也就是说，广告出现的场景对品牌的传播以及用户对品牌的联想非常重要。但有意思的是，当时我听这段录音正是坐在马桶上的，我就是在厕所里听罗辑思维的。而且毫不恭维的说我很喜欢听罗辑思维，并且基本上都是在马桶上听的，但我也不会认为他的品牌不好，也无所谓加分减分的体验与感觉。

无意调侃罗老师，而是通过此事我产生了两点疑问：

带着这两个问题，作了如下思考：

一、移动互联网时代，碎片化阅读与学习已成主流

著名学者马未都老先生感叹 " 现在的人阅读的面比古人丰富了，但未必记得住，用得着，容易忘，容易丢，没有古人会读书 "，很有道理，现象如此，但又是大势所趋，这与时代发展，社会环境变化不无关系，移动互联网的发展，几乎人手一部智能手机，每个人每时每刻都能获取大量图文、音频、视频等形式的资讯。而很难去捧着一门名著甚至是一本书，好好的从头读到尾了，而一些小众的书籍与刊物更是渐渐被读者淡忘，记得当年学生年代喜欢看《读者》《小小说》《微型小说选刊》《参考消息》等，现在应该是很少有人问津了。取而代之的是人们习惯于快速的从网络上获取查询信息，碎片化的学习点滴知识。放眼整个大环境，传媒媒体在衰落中转型，数字新媒体正在兴起。

据艾瑞研究表明：截止 2014 年 12 月移动阅读行业 App 月度覆盖人数近 1.7 亿人。2014 年微信用户每天阅读的文章数量调研，42% 的用户每天阅读 5 篇或 5 篇以上的文章，人均阅读 6 篇文章。整个社会随着移动互联网的发展，已进入了一个全民移动阅读的时代。

二、碎片化阅读与学习，知识量必然丰富，获取必然便捷，但也存在一些问题

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。人都是渴望快速成功的，人在追求真理的道路上都是希望走捷径的。 而碎片的知识吸收往往缺乏系统性和深度，甚至有些知识与数字缺乏真实性。

举个例子，现在很多讲创业者的故事与案例，都是先讲苦得怎么样，倒霉得不行了，后来是如何过五关斩六将如何坚持才走向成功的，但这个故事里一般不会写他也曾背信弃义过，他是如何吃嗟来之食的，他的成功其实也是躺在无数兄弟牺牲的基础上的，他也不会说他其实现在是不赚钱的，而且内部有很多问题。

如果不去研究求证，盲目相信，创业者天天靠这些资讯去指导自己的工作与创业，往往会陷入困惑，因为大多数这类文章有包装炸作嫌疑，真正的创业者做事的人往往很少出来讲故事，也没有时间讲。

这是因为，一方面，媒体喜欢成功的故事，因为只有成功才能吸引眼球，这也是人们热衷于去看财经管理政商类的文章与书，而小众的如纪实文学、古典名著等，就很少有人再热衷去看去学习了。另一方面，市场热钱也多，一般被投资的创业者都会被包装成一个可传播的故事。我不是说他们没能力，而是说通过包装后去传播片面的信息，容易让人误解和被人片面的模仿与学习。

三、以上这些问题到底是不是个问题，要不要这么纠结、深挖事情的本质与背后的东西，是不是太教条化了？

360 创始人周鸿袆在一次演讲时也说到，关于互联网思维等等很多培训，其实都是骗人的，都是马后炮式的总结。如果每个专家都能说出怎么成功的做营销，成功的做产品，怎么成功的转型，那他就不需要出来讲，不需要写文章了，直接做企业就行了，一堂课一百万也不为过。可往往人们都喜欢去找捷径，希望能找到真理一般的答案，这个很要命，人们都喜欢看一些直接的答案，他说他平时为了增点粉，也会在微博上写出 1、2、3、4、5 式的观点，发现这种传播很快。而我认识的一位自媒体大 V 当初开始做自媒体时，也是通过这种总结式的东西增加了很多东西，也是这种做法。

所以，要不要去纠结别人说的对与不对？好与不好？对自己有没有用？主要看对你的作用与以及你的目标了，如果你抱着看娱乐新闻的态度那就作为消遣好了，如果你希望获取知识，甚至是希望学到方法，甚至在心灵上需要找到依靠，那么就不一样了，若没有良好的心态，没有丰富的知识储备或者批判的思考习惯，就容易相信甚至容易被误导。

四、移动互联网时代碎片化学习需要什么样的态度与方法？

1、养成良好的阅读和学习习惯。我觉得移动互联网时代最好的就是你可以利用你碎片化的时间，让时间变得更高效不浪费，而不是让你将本来拥有的整片的时间结果给碎片化了，那叫分心，得不偿失。

2、大量阅读是基础，但必须要有你擅长且深度阅读甚至研究的领域。即 " 阅读宽度一公里，不能处处深度一厘米 "

3、以开放心态去看待问题，但以批判精神去研究问题。要有自己的独立思考与见解，而且要有行动去延伸阅读，补充求证，这样就会不断的进步。即要有 " 追本溯源 " 的意识与能力。

4、向比你优秀的人学习。我体会到移动社交的好处就是加了很多牛人，他们分享的文章及评论我都会认真对待，你就会知道他们在看什么？思考什么？见解是怎样的？这就相当于跟一个师傅在学习，是件挺好的事。

5、核心观点学会记笔记，收藏，整理，加工，变成自己的。当你面对同一个问题如果看到多篇文章时，你会不断的加深理解，不同角度去看这个问题，尤其最有意思的是碰到不同意见和见解的文章，因为你平时关注了，收藏了，思考过，你就有产生矛盾点，如果通过你自己的查证，研究，阅读解开了这个结，那么这个知识就是你的。你在这个点上就比其它人深刻些。

6、多看原著，行业有成就的人写的代表作。因为一般代表作都是他多少年总结的经验智慧结晶，你能通过一本书学到别人一生摸爬滚打总结的东西，岂不三生有幸。看人物访谈视频，通过访谈或现场提问，可以看一个的思考方式与对临时性问题的解答与见解，我个人是很享受这个学习过程。

7、一条评论、一篇文章、一次对话、一次演讲、一门课程、一本书。这纯粹个人在培训行业的感悟，将感兴趣的文章与知识，转发朋友圈加条评论，进一步就是能够找个点写一篇文章，再一步能否有机会跟别人口头讲解与分享交流。比这些再牛逼的方式就是出一本书，或开发一门课程可以有机会演讲及培训别人，最终就是行业权威或指导商业上的成功了。

五、反求诸已，针对本文开头的矛盾问题，个人觉得进行如下思考与行动，这就是一次学习过程，对个人很有帮助，作为案例分享。

1、首先，持怀疑态度，大胆假设。

2、再次，小心求证，我思考、发散、收集、阅读尝试写了这篇文章。

3、同时，针对罗老师关于品牌的问题，又延伸阅读了相关的知识性资料。如：

A、关于品牌建设逐步深化有：品牌广度、品牌吸引力、个性契合度、品牌依恋等。

B、罗老师说的是品牌传播，我说的是产品体验。罗老师指的是广告初次爆光，而我是老用户在使用产品。还是有差异的，不能简单的对比。

C、罗老师 60 秒的内容为什么那么多人包括我喜欢听，而且容易上瘾，应该具备怎样的内容和叙事结构才能这样吸引人呢？

D、罗老师的社群别人能学习吗？

……

再深入思考下去，觉得这是要疯的节奏。所以，适可而止，学海无涯，回头是岸。

古人谈读书有三种境界：趋利，即获取能力保障生存与取得经济收益。趋名，即在某领域建立声望。趋静，追求内心的和谐与平静，达到超然状态。在移动互联网时代，每个人都在学习成长的路上，希望每个人都能在碎片化的阅读与学习中找到适合自己的方法，在生活、职场、事业上 " 名 "" 利 " 双收。

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