针对企业elearning平台的内容，有些培训管理员可能觉得内容营销并不是很有必要，甚至不营销员工也必须按照企业制度的要求来进行学习，但是对比同类型产品和同行业的平台，在没有做内容营销的情况下，内容的运营数据和转化价值与做了营销的相比是有很大的差别的。

下图是内容转化的漏斗模型，清楚完善的呈现了内容转化的全过程。我们先把内容推广出去，可以撬动学员持续化的上平台，这些内容在时效性内的价值才能发挥出来。企业elearning平台内容资源就可以润物细无声的学习的过程中被传播，覆盖越来越多的人群，平台的品牌形象也就慢慢形成了，这种无形的价值能大大提升企业的学习力。通过不断地内容营销，也不断地收到员工的评价和反馈，就可以打造一个良性循环的内容生态，对后续内容的更新和迭代也有相应的参考。所以，从这个漏斗的原理中大家可以看到，内容营销不仅是为了吸引员工上平台，还有利于企业elearning平台后续的发展和内容的良性循环，最终来助力企业培训的落地和业务绩效的转化。

我们认知到企业elearning平台需要做内容营销之后，可能大家会在营销的落脚点上产生一些困惑，我们该营销哪些内容呢？

企业elearning平台的内容也需要营销吗？对内容营销的关键在于内容价值的输出，我们做了两个方面的分析：第一个就是内容对于消费对象的价值，平台推广的内容对消费对象来说到底有没有用，到底有什么地方吸引我，它帮我解决了哪些问题，它能帮我提升哪方面能力等等，这些在营销过程中需要说的很清楚，从而针对性的营销内容对他们的价值；第二个就是内容的时机价值，在合适的时机营销合适的内容，比如在资格认证前或者是岗位考核前，向学员营销可以帮助他们通过考核的内容，那么这个营销的效果自然不会差，同时我们也增强了学员对企业elearning平台的认同感。

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